世界遗产如何走向世界？ 重庆南川发布“金佛山”品牌深化路线图

大会现场完成三轮签约。杨金行/摄

5月19日，第16个“中国旅游日”下午，重庆南川区召开了一场340人的文化旅游发展大会。当地政府有关部门、文旅企业、旅行社及行业协会的代表齐聚一堂。现场完成了三轮签约：13家文旅企业、10家全国及重要旅行社落子南川，总投资达30.9亿元，涉及景区投资、项目运营、旅行社合作等多个领域。

品牌内核再阐释：四个“万千”道出金佛山的不可复制

金佛山十大奇观中的天地卧佛。

本次文旅发展大会，对半个月前已经发布的品牌 “金佛山·世界遗产奇观”（英文口号“World Heritage, Wonderful Mt. Jinfo”）进行了更深层的内涵阐释。金佛山是重庆主城都市区唯一的世界自然遗产，也是大娄山脉的最高峰。它的独特价值被概括为四个“万千”：物种万千——8085种生灵在此繁衍生息，232种植物以“南川”或“金佛山”命名，全世界独此一家，“金山五绝”银杉、银杏、杜鹃、方竹、大树茶享誉中外；气象万千——垂直落差近1900米，“一山有四季，十里不同天”，云海、佛光、晚霞、雪景次第呈现；景色万千——全球罕见的桌山地貌，十大奇观串珠成链，融山、水、林、泉、洞于一体；瑰宝万千——4967种中药资源让它成为“中华药库”，“北峨眉、南金佛”的佛教传承穿越千年，南宋龙崖城被誉为“南方第一屏障”，700年熬硝遗址见证古代火药文明。一山藏万象，一域蕴风华——南川希望让世界知道，金佛山不只是一座山。

全域布局：四大旅游战场各司其职

金佛山正积极打造国际山地户外运动目的地。

在空间上，会议为南川明确了“四大旅游战场”。

金佛山：核心引擎，围绕“山”“佛”“金”三篇文章，重塑祈福、研学、运动三大业态，打造国际山地户外运动目的地。

黎香湖：依托邻近中心城区的区位优势，打造高端怡养小镇，培育四季颐养、亲子度假、水上运动、风情旅拍四大业态。

山王坪—乐村片区：利用海拔与森林资源，做强避暑休闲、旅居康养、森林疗愈，目标是“离重庆中心城区最近的度假胜地”。

乡村旅游：迭代升级“大金佛山178环山趣驾”品牌，做靓1条主环线、7条支线，培育8大“精而美”新锐景区，盘活乡村闲置资源。

四个战场各有侧重——金佛山树标杆，黎香湖聚人气，山王坪—乐村补康养短板，乡村旅游拓广度，一张全域旅游的“作战图”已然铺开。

落地抓手：六大工程把蓝图变成行动

金佛山正致力于将“门票经济”转向“体验经济”。

品牌和战场明确之后，大会拿出了“六大工程”作为落地抓手。旅游品质提升工程，核心是从“门票经济”转向“体验经济”，不再只靠卖门票，而是丰富徒步登山、低空游览、亲水游乐、自驾探险、亲子野趣等新业态，让游客愿意留下来、愿意再消费。旅游设施改造工程，集中破解“进山难、停车难”的老问题——增加渝湘高铁南川停靠班次，改造南坡上山公路，加快北坡3S索道建设，开通核心景区直通车，最终构建起“外联内畅、快进慢游”的交通体系。

旅游环境优化工程，推行服务质量承诺制和诚信经营红黑榜，大会特别强调：在南川发生旅游消费纠纷，首先问责经营主体和主管部门，以服务的高标准换取游客的信任感。旅游品牌营销工程，统一“金佛山·世界遗产奇观”的视觉标识，策划“金佛山国际文化旅游节”，借助驻华使节、国际媒体、留学生等渠道出海传播，让国际品牌真正走向国际。旅游文明创建工程，推行“文明旅游积分”制度，游客用文明举止换取景区积分，同时组织学生走进景区担任“小小文明引导员”，让文明成为南川最动人的风景。旅游安全保障工程，在重点景区建设应急救援站点，探索野外有偿救援服务，对索道、游乐设施等关键设备实行全周期闭环监管，确保游客行之顺心、住之安心、游之开心。此外，大会还提出要推动文旅与研学、影视、户外运动等业态深度融合，延长产业链条、提升附加值。紧邻重庆中心城区、生态资源富集——这正是南川最大的底牌。

会议也坦诚分析了当前的问题：核心景区品质有待提升，门票收入占比仍然偏高（2026年至今超过60%），游客过夜率偏低（2025年金佛山购票游客68.6万人，而进入“178环线”的自驾车辆达320万辆次，过夜游客仅119.3万人次），周边区县竞争激烈。这场大会正是对这些问题的系统性回应——从品牌阐释到战场布局，从工程落地到国际传播，南川的目标非常明确：加快建设全国旅游大区。

金佛山是大娄山脉的最高峰。九十年前，这条山脉见证了中国历史的一次艰难转折；九十年后，南川人站在同一座山上，试图完成另一种“从头越”——把一个世界自然遗产地从“重庆的后花园”变成“世界的金佛山”。

记者：杨金行

实习编辑：李金竹

审核：罗嘉