重庆啤酒登陆马来西亚市场 开创中国啤酒海外本地化酿造先河

2026年6月23日，马来西亚首都吉隆坡附近的莎阿南市，嘉士伯马来西亚啤酒厂的包装生产线上，一罐罐红金配色的“重庆啤酒”缓缓下线，随即装箱运往当地市场。这不仅是重庆啤酒股份有限公司旗下“重庆啤酒”品牌首次在海外实现本地化生产和销售，更被中国酒业协会认定为中国本土啤酒品牌首次实现海外本地酿造。

马来西亚啤酒厂流水线上的重庆啤酒。

从“产品出海”到“产能出海”

马来西亚生产的重庆啤酒罐身同样采用红金配色。

长期以来，中国啤酒品牌开拓海外市场主要依靠产品出口。海外本地酿造不仅需要品牌获得市场认可，还需要成熟的生产体系、质量管理能力以及销售渠道网络支撑，因此鲜有中国本土啤酒品牌能够迈出这一步。

此次登陆马来西亚市场的产品为“重庆国宾”，采用490毫升易拉罐包装，酒精度为3.8%，延续了重庆啤酒清爽顺口、适合餐饮搭配的产品特点。罐身采用红金配色，火锅造型标识呼应重庆城市文化。目前，产品已进入马来西亚规模最大的迷你连锁超市品牌99 Speedmart进行销售。

中国酒业协会秘书长何勇表示，此举不仅开创了中国本土啤酒品牌海外生产的先河，更标志着中国啤酒行业国际化进程迈入了从“产品出海”向“产能出海”进阶的关键阶段，成功构建了“本地生产、本地销售”的新范式。

嘉士伯全球网络架起出海桥梁

承担酿造和销售任务的嘉士伯马来西亚啤酒厂。

重庆啤酒能够在马来西亚实现本地酿造，一个重要原因在于嘉士伯集团全球生产、供应链和销售网络的支持。作为重啤的大股东，嘉士伯集团长期重视中国本土品牌的发展——重啤旗下的重庆品牌近年来发展迅速，并于2025年入选工信部首批中国消费名品。

承担酿造和销售任务的嘉士伯马来西亚啤酒厂成立于1969年，在品质和创新方面处于马来西亚啤酒行业领先地位，拥有成熟的生产线、供应链和市场运营体系。中国酒业独立评论人肖竹青认为，重庆啤酒依托嘉士伯马来西亚成熟工厂、全渠道分销和本地合规资质，以较低风险快速落地东南亚核心市场，可以规避自建厂的漫长周期与政策壁垒。“过去，中国消费品牌出海更多依靠产品出口。重庆啤酒此次实现海外本地酿造，体现了跨国企业体系内资源协同的优势，也说明中国品牌正在探索更加深入的国际化发展模式。”

重啤总裁李志刚表示：“此次在马来西亚实现本地酿造，是借助嘉士伯全球资源推动中国本土品牌发展的重要一步。过去，重庆啤酒主要服务中国消费者。随着品牌影响力不断提升，我们也希望让更多海外消费者认识和了解这一来自中国的本土品牌。”

为什么是马来西亚？

马来西亚标志性建筑双子塔。

马来西亚是东南亚重要消费市场之一。近年来，随着中国品牌、中国美食和中国文化影响力不断提升，中马两国经贸、人文和旅游交流持续深化，马来西亚消费者对中国消费品牌的关注度不断上升。数据显示，2026年春节期间，马来西亚位居来渝外籍游客来源国首位，同时也是重庆居民出境旅游的重要目的地之一。

嘉士伯马来西亚集团董事总经理葛利尼（Stefano Clini）表示，近年来马来西亚消费者对中国品牌和中国餐饮文化的兴趣持续提升，火锅、中式餐饮等消费场景越来越受欢迎。重庆啤酒进入马来西亚市场，不仅为消费者提供了新的产品选择，也将进一步丰富中国餐饮文化体验。

一瓶啤酒牵起两地情缘

重庆啤酒在马来西亚实现本地酿造的背后，还有一段特别的缘分。

此次项目的重要推动者之一，是重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚。作为一名马来西亚华人，将重庆啤酒带到马来西亚对他而言有着一层特殊意义。“重庆啤酒是一个具有深厚历史积淀的中国本土品牌。将重庆啤酒带到马来西亚，是中国团队和马来西亚团队共同努力的成果，也是推动中国本土品牌走向海外市场的一次积极尝试。”李志刚说。

与此同时，负责重庆啤酒在马来西亚落地生产的嘉士伯马来西亚供应链总监李志坤，则来自重庆。他此前一直在重啤工作，2025年赴马来西亚担任嘉士伯马来西亚供应链总监，并推动重庆啤酒在马来西亚酿造。“我的酿酒生涯始于重庆啤酒的故乡重庆，如今能在马来西亚酿造这款标志性啤酒，我感到无比自豪。”李志坤表示。

一瓶重庆啤酒，跨越山海，将重庆与马来西亚紧紧连接在一起。

作者：杨金行

图片：重庆啤酒

编辑：姜京谷

审核：罗嘉