武隆2025年境外游客量近80万 喀斯特秘境点亮重庆文旅国际名片

“咔嚓……咔嚓……”奇峰碧水间，快门声此起彼伏。在重庆武隆仙女山，国际游客络绎不绝，沉浸于大自然的鬼斧神工——这正是武隆景区如今的日常一景。2025年，武隆旅游市场交出一份亮眼“成绩单”：游客接待量与旅游消费实现稳步双增长，其中境外游客市场更是呈现爆发态势，使武隆成为海外游客探访中国的热门目的地。

据了解，2025年武隆入境游市场迅猛增长，境外游客量近80万人次，较2024年增长了两倍以上。作为全球罕见的喀斯特地貌世界自然遗产地，武隆天生三桥、仙女山、芙蓉洞等核心景观，持续吸引着世界目光。2025年，来自马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国等东南亚国家的游客构成核心客源，占境外游客总量六成以上；欧洲、大洋洲游客量也实现翻倍增长。

渠道深耕：立体网络与产品创新并行

武隆采取“内外并举”的渠道策略。对内，深度对接川渝本地入境口岸，全年完成33家入境地接社的量返签约；对外，积极联动张家界、成都、广州、深圳、厦门等重要中转口岸，开发全国联线产品，并尝试与境外旅行社建立直联，增强市场把控力。

市场反馈直接驱动产品迭代。武隆联合大型旅行社，通过包机、切位等方式进行重点市场推广，并在马来西亚成功推出仙女山“露营茶会”等特色体验线路，精准契合当地游客需求。

营销创新：饱和曝光与精准触达同步

武隆善于整合高端平台资源，强化品牌形象。通过参与泰国“天涯共此时”中秋文旅嘉年华及专场推介会，武隆形象片作为“我想去中国”活动内容，在泰国1.6万家7-11便利店及BTS地铁站持续亮相4个月，实现对目标客群的饱和式触达。

同时，武隆主动布局全球市场，全年参与马来西亚MATTA展、新加坡NATAS展等国际旅展超10场。创新采用“明星+文旅”模式，例如与新加坡旅行社合作邀请知名艺人带队，成功组织200余人规模的大型粉丝团，实现特定圈层的高效转化。

国际合作：从客源输送到价值共鸣

武隆的合作视野已超越客源引进。它与澳大利亚凯恩斯Skyrail景区签署协议，围绕“守护世界自然遗产”共同理念，开展宣传资源互换。这类跨国联动不仅提升品牌声量，更从价值层面强化其作为世界遗产地的国际形象。

合作内涵持续深化。通过承接泰国大学师生团、印尼汉语学院研学团等国际研学活动，武隆将旅游与教育文化相融合，培育未来客源与文化纽带。全年接待多国考察团超20批次，合作从商业往来迈向文化输出，推动武隆文创与仙女红茶首次进入中东市场。

发展动能：高铁红利与战略拓展

2025年，渝厦高铁武隆段通车成为重要引擎。武隆迅速响应，推出高铁Pass卡、漫游Pass卡等专项产品，将交通“硬联通”转化为市场“软实力”，为旅游增长注入新动能。

从渠道签约到产品创新，从海外推广到价值共鸣，武隆的国际化布局已织就一张立体网络。随着高铁时代带来更广阔机遇，武隆接下来的挑战与前景，在于如何将客流优势转化为更深度的文化体验与更可持续的国际合作，从而在全球文旅版图中锚定自己的独特坐标。

未来，武隆的山水故事将持续更新丰富的国际表达。这座拥有壮丽风景的城市，将继续以自然为卷，以合作为笔，在深化体验、拓展联结的道路上稳步前行，进一步提升“世界自然遗产”在国际舞台上的品牌魅力，助力重庆文旅产业的高质量发展，向世界展示中国文旅的深度与温度。

记者：汤净涵
实习编辑：李金竹
审核：罗嘉